產業真相〡冰與火的美容仪市場

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欧莱雅團體旗下美容仪品牌科莱丽近日在品牌官網及Instagram官方账号颁布發表，科莱丽品牌将于2020年9月30日正式關停，與此同时，由宝洁中國立异投資部分開辟出的首款產物治療脫髮,“OPTE AI素颜仪”在天猫國際正式開启预售。一關一開，道出了美容仪市場的波谲云诡。

超声波洁面仪、微電流美容仪、激光脱毛仪、皮膚光療仪……這些黑科技美容產物讓中國女性的打扮台愈来愈像個“家庭美容院”，但跟着外洋產物大量涌入，國產物牌雨後春笋般出現，不规范的市場举动及其带来的诸多隐患逐步浮出水面。

制圖：陈颖欣

高速增加

继客岁進博會量產版全世界首秀後，OPTE正式與中國消费者碰頭。预售以後，“OPTE AI素颜仪”将于7月29日經由過程天猫小黑盒正式發售。OPTE還曾在客岁的宝洁之家上催情藥水,表态，是调集光學辨認、算法、喷涂护膚技能的全世界首款精准击斑美容仪，被称為“人脸打印機”“实際版Photoshop”。

宝洁、欧莱雅等大企業的实践拉開了数字化美妆技能利用新期間的帷幕，其暗地里是消费者科學美膚、科技护膚的理念变革，带来的是美容仪市場的暴發。相干数据顯示，2018年我國美容仪市場范围到达了50.29亿元，同比增加31.3%。

從2013年起頭，日本雅萌、日立、REFA，Tripollar、FOREO、美國Clarisonic等品牌接踵進入中國市場，掀起了一轮美容仪高潮，在美容仪热销榜上，雅萌電子美容仪、Tripolla Stop V射频童颜機、科莱丽洁面仪、FOREO洁面仪等终年位居前列。

来自醫美大國韩國的美容仪品牌也在加快结構中國市場，客岁12月24日，天猫國際與韩國四大美容美體仪品牌Ulike、Omelon、Cellreturn、DPC在首尔告竣新品互助规划，這些品牌将經由過程天猫國際平台引入更多新產物，知足中國年青人的“科技范”美容新需求。

天猫國際数据顯示，曩昔一年美容仪品类增速近100%，韩國、日本、东南亚、欧洲等國度的美容仪品牌加快在天猫國際發售新品，连系醫美技能、智能科技的專業化美容仪，在天猫國際平台迎来成长暴發期。仅在2019年“雙11”當天，美容仪器就售出超25万件，成交额同比增加44%；3D激光生發頭盔、生發带、生發梳等生發仪新產物热销，“雙11”成交额冲破2000万。2020年1月-6月，天猫國際入口美容仪新品牌入驻数目同比增加69%，A醇眼霜,公布新品数目同比增加129%，新品成交同比增加606%。

暗藏“危害”

美容仪市場的高潮，吸引了一眾外洋美容仪品牌簇拥所致，而中國的美容仪品牌也加快發展了起来，國產物牌MKE、notime、曲草堂、OES等在電商平台上也有着可观的销量。記者發明，今朝美容仪的种类包含操纵電动马达的振动类、利用分歧光段的光學类、經由過程控温的射频热能类、采纳微電流技能和水蒸气浸透的熏蒸类等，代價從100多元到上万元不等，而國產物牌的價位多在500元如下。

别的，記者也發明，很多美容仪的產物表面都很是靠近，好比網红產物LED红光面罩美容仪，就呈現了在格局設計、機能鼓吹几近同样的品牌。

REFA黎珐母公司MTG官網就曾屡次指出“發明與REFA產物形状极其类似的仿冒品，不但仿造了產物形状，同时還高精度仿造了外包装、阐明书及配件”，同时還暗示，若是消费者利用了這些冒充伪劣產物，颇有可能因金属過敏對脸部肌膚造成危险。

在针對化装品告白规范中，淡斑、美白、祛痘等字眼不克不及随便利用，但在美容仪的功效鼓吹中，号称可以解决不少面部問题，好比紧致提拉皮膚、淡斑、美白、祛痘、去眼袋等，而且不少美容仪在商品详情页都没有顯現國标認證的資料。

即便是大品牌的美容仪也曾產生過不良事務。此前强生旗下露得清在美國等地召回了旗下的“Neutrogena Light Therapy Acne Mask”（露得清红蓝光祛痘美容仪）及其激活剂。由于强生存眷到了一些因该產物激發的“轻度的、短暂的视觉不良事務”的状态，和人們對蓝光平安性的争议。

“出于谨严考量，咱們决议自动召回這款產物。该產物在正常引导下天天利用一次是平安的，可是對付一小部門有特定眼部問题的人群，及正在服用可以加强眼部光敏感藥物的人群，理论上存在必定的眼部危害。”這是强生召回该系列时的诠释。

早在2017年，广东省質量技能监视局官網抽檢了58家企業出產的60批次皮膚及毛發照顾护士用具產物，信息顯示11批次產物分歧格，分歧格發明率為18.3%，而入自嗨鍋，口品牌的“危害”更不容小觑。

外洋產物大量涌入，國產物牌跟風仿照，固然美容仪市場仍然热烈，但由于存在着诸多不规范的市場举动，產物也参差不齐，导致消费者在采辦、利用此类產物仍有必定危害。