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德国大众高尔夫·嘉旅“断更”,一汽-大众这笔买卖吃大亏了

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發表於 2019-7-26 17:26:52 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
来自海外媒体的动静,德国公共高尔夫Sportsvan(即国产高尔夫·嘉旅)将在本代车型生命周期竣事后遏制更新,再也不推出继任产物。

公共贩卖与营销卖力人Jürgen Stackmann说得很直接,公共今朝正在致力于产物线的简化,而在SUV大行其道的布景下,高尔夫·嘉旅如许需求不太兴旺的车型会被踢出产物线。

高尔夫Sportsvan(参数|图片)基于高尔夫的Plus版本打造而来。2016年,一汽-公共引进了这款基于第七代高尔夫打造的高尔夫Sportsvan并国产上市,还给取了个很是好听的中文名:高尔夫·嘉旅。

2018年12月,高尔夫·嘉旅迎来中期改款。

海外版的车型遏制更新了,海内版本即生髪推薦,使有更新的设法也爱莫能助——没有那技能气力,拿甚么来进级。即使有技能,那末高的投入,卖得又一般,总不克不及一向亏本赚吆喝吧。就算想吆喝,也要分场所,看对谁。

实在,早在一汽-公共高尔夫(参数|图片)·嘉旅海内上市的时辰,知叔就曾做过相干报导,主题很明白:明知海内观光车(参数|图片)卖不动,一汽-公共为啥还推出高尔夫•嘉旅?发稿时候是2016年5月6日,baidu一下,另有。

明知卖不动还要引进,给人的感受有些像“明知山有虎方向虎山行”,这是褒义,贬义的说法是“做决议计划的带领脑壳被门夹了”。

不少业内助士一眼就可以看出此中的门道,只不外碍于人情不肯说破罢了。看穿别说破,日子都好于。这是不少中国人的处世之道,汽车媒体人也不破例。

接下来该揭晓谜底了,既然观光车卖得欠好,一汽-公共为什么还要推出高尔夫·嘉旅呢?

谜底是:迫于德国公共的压力,一汽-公共别无选择。

高尔夫·嘉旅在海内卖得好欠好,压力最大的是一汽-公共,跟德国公共的瓜葛其实不大。这就比如阿谁问题:芳华痘长在谁脸上你最不关切?谜底是:他人的脸上。是以,对德国公共来讲,高尔夫·嘉旅销量的几多,他们其实不十分关切,由于,该拿的钱,他们已拿到了。

起首是代价不菲的技能让渡费。这是浩繁合股企业团体的痛。虽然每天喊自立开辟,可喊了这么多年,真有开辟气力的,少之又少。以是,想要推出新车型台彩賓果,,只能费钱买,就得花天价的技能让渡费。

统计数据显示,中国不但仅是最大的汽车贩卖市场,仍是全世界最大的新车技能让渡市场。

除技能让渡费,另有外国专家办事费,别的,还要付出至关多的后续用度,包含为顺应海内市场合做的顺应性开辟用度等等。

另有不少人不晓得的是,合股企业出产的车型,每辆另有品牌利用费。详细到一汽-公共,一辆车的品牌利用费5至10欧元,都是上交给德国公共的。

别的,关头零部件的采购,都是外洋厂家指定的互助企业,这一部门的巨额利润,都被外洋的零部件企业赚走了,剩下来的冷炙馂余,才轮得上海内的企业。

一汽-公共昔时推出高尔日本藤素,夫·嘉旅,另有一个完善的来由——培养市场。可问题是,都培养30多年了,海内观光车的市场一向很为难。

这些年,国人好不易起头接管两厢车的观点了,可他们又纷繁将眼光盯上了SUV和两厢式轿车,就连MPV都起头风生水起了,惟独观光车仍然不受待见。

再回过甚来看看一汽-公共高尔夫·嘉旅的销量。本年6月,嘉旅的销量只有三位数,只卖出了738辆,排名132。

再看前几个月的销量,5月销量1509辆,排名100;4月卖出2594辆,排名85;3月卖出1126辆,排名125。

若是从绝对数目来看,比排在后面的那些一丘之貉强多了,但你要大白,它好歹用的是“公共高尔夫”的名字啊,再看没有后面“嘉旅”两个字的高尔夫车型,每一个月的销量根基都过万。

多了“嘉旅”两个字,销量只有后者的十分之一。都说一字值令媛,“嘉旅”两字堪称一字少万金——实在远不止万金。

知否知否

做人不要较量,汽车出产贩卖也同样。既然晓得国人不喜好观光轿车,又何须非要跟它较量呢?

固然,高尔夫·嘉旅的上市毫不是一汽-公共要较量,而是迫于德国公共的压力,但又不克不及对外说,只好打着“培养市场”如许的标语干着貌似较量的事了。

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